Психологія кольору у SMM: як вибрати палітру в дизайні для соцмереж

Колір у соцмережах — це одне з перших, що привертає увагу на слайді. Дослідження навіть кажуть, що він може стимулювати клікнути на кнопку купити.

Але чи справді колір працює на емоції, і чи не варто покладати на нього всі сподівання? Гайда розбиратись, заодно дізнаємось, як вибрати палітру в дизайні для соцмереж.

Чому кольори таки важливі

У різних культурах та країнах кольори мають асоціацію. Так червоний в нас — то любов, а чорний — журба. 

Найпопулярніші асоції до кольорів є такі:
Червоний — тривога, енергія, дія. Добре працює в CTA.

Помаранчевий — креатив, тепло, дружелюбність.

Жовтий — про радість і увагу, але може втомлювати.

Зелений — баланс, екологічність, зростання.

Синій — стабільність, довіра, професійність.

Фіолетовий — креатив, преміум, індивідуальність.

 Чорний — статус і мінімалізм, але з ноткою драми.

Але в SMM не все вирішує колір
Бо є спокуса думати, що якщо знайти правильний колір — реклама полетить. Але правда така: колір — це лише один із гравців у системі дизайну.

Якщо фон класний, але композиція хаотична — увага розсипається. Якщо шрифт нечитабельний — користувач навіть не зрозуміє, про що допис. Якщо стратегія бренду не визначена — хоч фарбуй у золото, а результатів не буде.

Колір працює разом із формами, шрифтами, пропорціями, відступами, контрастами й загальною картинкою. Плюс треба пам’ятати, що кольори теж мають різну яскравість, і зелений може бути як кольором хакі, так і яскравим неоновим. 

Як не потонути у палітрах кольорів в SMM

Щоб не загубитись між «а цей рожевий достатньо сучасний?», дотримуйтеся кілька правил:

Визначте ціль, а не просто колір.
Почніть з питання «що має відчути людина?», а не «який відтінок модний».

Думайте про відтінок.

Адже кольори можуть мати різну насиченість і, це вже змінюватиме асоціації, які вони викликають в аудиторії.

Пропорції.

А саме якого кольору більше, якого менше, як це впливає на сприйняття?.

Не забувай про шрифт і композицію.
Адже форми, елементи вже можуть змінювати сприйняття оформлення.

Як навчитись вибирати палітру в SMM-оформленні?

Ми знайшли курс від Kukurudza «SMM-дизайн у Figma» для тих, хто хоче зрозуміти, як поєднати кольори, шрифти, композицію і сенси в єдину систему.

Там ви:
- розберетесь у психології кольору без езотерики;
- опануєте графічний та SMM-дизайн
навчитесь створювати дизайн для stories, дописів, хайлайтів, віжуалів;
- освоїте редактор Figma без нервових клітин;
- навчитесь будувати дизайн-систему для соцмереж, яка економить час у 2–3 рази.

Це курс, після якого ви перестаєте «шукати натхнення в Pinterest» і починаєте мислити як дизайнер-стратег.

Висновок

Колір у SMM — важливий інструмент. Але це не панацея. Не він продає — продає цілісний віжуал, стратегія, дизайн-система та сенси.
Тому не варто гнатися за «ідеальним відтінком кольору». Краще навчитися керувати всією системою дизайну — від палітри до типографіки. А де це зробити — ви вже знаєте.