Авторизация
С апреля 2021 года в Запорожье реализуется масштабный проект по возрождению Хортицы в рамках президентской программы "Большое строительство". Инициатива реализуется в рамках государственно-частного партнерства, партнером проекта выступает компания Метинвест: бизнес предложил визию, концепцию развития обновленной Хортицы, согласно которой на острове реализуются трансформации. Эксперт по построению публичных отношений Татьяна Кухоцкая подытожила первый этап возрождения острова Хортица.
"2021-й стал для острова Хортица определяющим, именно в 2021 году начались большие преобразования: из полузабытой окраины Запорожья в современный объект культуры, туристический магнит, который уже становится известным в мире.
По словам эксперта, остров Хортица имеет гораздо больше смыслов, чем мы привыкли думать. Уникальная природа, краснокнижные растения и животные, более 90 археологических памятников, экспонаты подводной археологии. Все это в комплексе открывает национальный заповедник "Хортица" как место, имеющее не только национальный всеукраинский туристический потенциал, но и, несомненно, международный.
Но чтобы превратить большой полуразрушенный комплекс в удобный и понятный посетителям современный туристический объект, требуется не один год работы и усилия многих людей. И остров Хортица сейчас та площадка, которая объединила президентскую программу "Большое строительство", крупный бизнес – комбинат "Запорожсталь" группы "Метинвест", областные и местные власти.
Доступный туризм для каждого
Отремонтирован Холм Единства – смотровая площадка на Хортице. Еще в прошлом году на Холм мог подняться только физически выносливый человек. Ведь дорожек не было – только протоптанные людьми, крутые тропинки среди зарослей кустарника, а уборных или мусорных урн не было и в перспективе.
В целом, когда начинался проект преобразований, была поставлена задача – создать первый в Украине безбарьерный остров, на котором будет удобно всем: родителям с колясками, людям пожилого возраста, детям и подросткам, людям с инвалидностью. И на первом этапе это удалось. В национальной премии "Tourism Award 2021" Национальный заповедник "Хортица" был признан лучшим безбарьерным объектом культуры.
Продолжается ремонт Музея истории запорожского казачества. Ведь именно из-за регулярных подтоплений музей 7 лет был закрыт, а уникальные экспонаты работники фактически спасали, накрывая пленкой и регулярно убирая воду с пола. Уже в следующем году он откроется для туристов.
Много споров вызвало установление арт-объекта "Круг единства", покрытого кортеном. Его символизм в самой фигуре – круге. Кругом собирались казаки перед принятием важных решений. Кругом, а значит – совместно, а значит – в единстве. И, на мой взгляд, это то значение, которого нам всем очень не хватает сегодня.
Государственно-частное партнерство
Партнером национального проекта возрождения острова Хортица стала группа "Метинвест". И это тот редкий случай, когда интересы крупнейшей горно-металлургической компании и Национального заповедника совпали в одной точке. Хотя на самом деле партнерство началось еще более 10 лет назад. Туристический комплекс "Запорожская Сечь" был построен при финансовой поддержке "Запорожстали" и в последние годы именно этот туркомплекс помогал заповеднику держаться на плаву. Уникальный лафет 17-18 столетия поднимали из вод Днепра также при поддержке комбината. Поэтому, когда стал вопрос больших изменений и, что сложнее, управления этими изменениями, группа "Метинвест" была первой, кто согласился помогать.
Большие проекты, рассчитанные на несколько лет, довольно сложный процесс, который взяла на себя группа "Метинвест". В самом начале был создан проектный офис – команда менеджеров, управляющих изменениями в своем направлении – культурном, архитектурном, концептуальном, коммуникационном. Задача проектного офиса – довести проект от идеи до финальной реализации.
Одной из первых задач, успешно реализуемых проектным офисом, было создание брендинга. И это очень важно для развития в целом. Какова Хортица в восприятии людей? Какие важные преимущества следует подчеркнуть? Несколько месяцев изучали и исследовали мнение людей, их ассоциации и чувства. Таким образом появилось 24 логотипа, которые символизируют не только козацкую Хортицу, но и заповедную, духовную – и невозможно остановиться на чем-то одном.
Так у Хортицы появился свой узнаваемый голос, которым остров говорит с миром. И мир этот голос слышит. На международном конкурсе рекламы "Epica Awards 2021" в номинации "Идентичность бренда" айдентика Хортицы, разработанная креативным агентством Bikerstaff, завоевала бронзовую медаль.
Устойчивое развитие территории
Одна из ценностей группы "Метинвест" – развитие территории присутствия: не просто быть или только работать на конкретном месте, создавая новые рабочие места и уплачивая налоги, а стремиться развивать город, в котором живем и воспитываем детей. Развивать город, с которым связывается свое будущее, – это мотивация комбината "Запорожсталь" в этом конкретном проекте и сотнях других, реализованных ранее.
Один из визийных проектов, реализованный на острове, – это иммерсивное представление "Путь" режиссера Влада Троицкого. Это аудиоспектакль по мотивам книги историка Ярослава Грицака и философа Владимира Комарова "Путь становления украинской идентичности". Это возможность для каждого посетителя, поднимаясь на Холм Единства, послушать – кто мы и в чем наша особая идентичность, как она формировалась и каких изменений нам еще ждать. Ведь Хортица, пожалуй, одно из лучших мест для таких размышлений.
Первый толчок в развитии Национального заповедника уже увеличил количество посетителей не менее чем в два раза, сообщает "Сегодня". Каждые выходные здесь собираются запорожане и гости города, чтобы отдохнуть и набраться сил. Такого количества людей Хортица не видела уже много лет. Туристический магнит дает толчок к развитию экономики и креативных индустрий. Системное привлечение туристов, увеличение потока позволит создавать новые рабочие места, развивать малый и средний бизнес.
